本报讯 （记者吴梅珍）近日，在2025年全国两会“部长通道”上，国家市场监管总局局长罗文表示，部分电商主播存在恶意炒作、虚假宣传等乱象，导致假冒伪劣产品问题突出，严重损害消费者权益。

为进一步规范电商行为，县电子商务协会发布《严自律、强监管、促发展，共筑电商诚信生态》倡议书，倡议广大电商企业家提升合规意识、建立自律机制、共建诚信体系、构建共治格局等，共同推动县域经济高质量发展。

据悉，2024年全县累计网络零售额达320.3亿元，占全市比重为11.9%，同比增长19.1%，其中，茶叶、藤铁工艺品等特色产业线上销售占比逐年提升。此次倡议，既是回应消费者对品质消费的期待，也为我县打造“茶乡特色现代化中等城市”注入电商新动能。

此次倡议主要有四方面的内容。针对直播电商领域虚假宣传、伪造产地等乱象，协会将组织电商企业、主播及从业人员开展“诚信经营”相关专题培训，深入学习直播电商相关法律法规，警示虚假宣传、夸大功效、伪造产地等行为的法律后果，引导从业者严守诚信底线。

协会倡议建立行业自律机制，开展自查自纠，协会发起“诚信经营承诺书”签署行动，明确禁止“虚假助农”“摆拍卖惨”等营销套路，要求直播内容真实展示产品品质、产地及加工流程。同时，协会将联合监管部门定期抽查产品质量，对以次充好、假冒“安溪铁观音”地理标志等行为“零容忍”，并公开通报违规案例。

联合平台与政府，构建共治格局。协会将积极对接主流电商平台，要求入驻商家提供相关资质，并配合市场监管部门落实“仅退款”“自动跟价”等平台规则的规范化，避免恶性竞争损害商户权益。

此外，协会倡导电商企业主动融入“万户千企百村诚信建设行动”，激活电商行业诚信金字招牌；建立消费者评价机制，妥善处理差评投诉；开展“溪有好物”推荐活动，培育“诚信商家”典型，共同营造公平竞争、健康有序的电商生态环境。