疫情当下，很多党员干部掀起战疫助农直播带货热潮，为数千款特色农货代言促销，推动减轻买难卖难、助推复工复产，达到良好效果。但也存在诸多问题，需要建立相应机制，切实让广大党员干部用好直播工具，“不打滑、不跑偏”，走好带货“康庄大道”，不断推动助农直播实现可持续、常态化、高质量发展。

把稳直播“方向盘”，严防“心猿意马”热衷“政绩作秀”。个别干部跟风直播带货，意在“直播”，搞“面子工程”“政绩秀场”，而忽略了重点是要为地方产品代言，为广大群众“带货”。更甚之，通过技术手段编造漂亮后台数据，营造虚假的繁荣与人气，来充面子、搞政绩。为此，要提高站位，建立党员干部参与直播约束管理机制，将直播制度化，实名注册直播号，结合开展“我直播，我承诺”活动，线上庄重承诺，线下提交承诺书，形成倒逼机制，规范约束党员干部直播行为，合理有序推动政务公开、地方发展。

精制直播“线路图”，严防“埋头播报”荒废“主责主业”。通过直播确实可以给群众带来一定实惠，很多党员干部带头起到示范引导作用，但是，多数党员干部自身工作较多、任务繁重，经常埋头当主播带货，取代日常工作，这并不现实。要建立党员干部直播可持续机制，推动党员干部正确处理工作与直播的矛盾，精准确定直播主题，合理安排直播时间节点，发挥直播应有的效果，而不能“沉湎”直播场景之中，防止“人红了”，所带货物却“没红”。要推动转化直播流量，把党员干部通过直播平台带来的人气，转移到当地扶贫龙头企业主、扶贫车间骨干、合作社负责人身上，移植到地方产业上、特色产品上，发挥一人带动一片效应。

添加直播“燃油宝”，严防“学艺不精”导致“带货翻车”。因不熟悉情况而言语不当或者带货失败，被调侃为“翻车”。党员干部直播中出现的“翻车”情形包括：对网络直播场景、规则不够清楚，形象刻板、互动生硬；对所带货物、产品本身了解不够，推介失当；忘记身份，随意发表个人观点，传播各方闲话，肆意传递负能量。对此，要制定党员干部直播行为指南，从党员干部直播的管理和使用方面，作出明确规定、完善相关机制，让“干部直播”既能明确什么可为、什么不可为，又能有理有据、消除顾虑，切实遵照注意和禁忌的事项，牢牢守住底线。要加大互联网营销专业知识培训，让党员干部学习掌握好区块链、大数据、5G等最新信息技术手段，抓住直播风口，为群众带来更多带货红利。

踩准直播“刹车片”，严防“虚拟礼物”滋生“真实腐败”。直播带货看似公开透明，实则是隐秘场空间。这就容易让个别党员干部借个人名义开设直播，从事以营利为目的商业性推销活动，或参与和自身身份不相符的有偿推广活动，甚至直接在直播间收受虚拟礼物，提现变现，从而滋生隐秘腐败。要建立党员干部直播审查机制，前移监督执纪关口，把督查触角延伸到直播阵地上来，密切注意党员干部使用各种新媒体的新情况新变化，特别对容易滋生腐败的土壤，要及时发现、坚决铲除，真正落实直播为民创收目标不离谱、不走样，营造清正廉洁的网络推介风气。

站在电商新风口，广大党员干部唯有加强学习，勇于触网懂网，才能练就运用新媒体与消费者互动的新本领，唯有加强自律，心存戒尺、牢记宗旨，才能当好正能量网红干部，展现俯下身、沉下心、做实事的良好形象。

（作者：陈德进）